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中國線上家電零售份額超過“半壁江山”
//www.CRNTT.com   2020-07-28 10:27:41


  中評社北京7月28日電/7月27日,中國電子信息產業發展研究院發布了《2020年上半年中國家電市場報告》。《報告》顯示,作為市場日趨飽和的耐用品,家電消費受疫情衝擊明顯,今年上半年中國家電市場零售額規模為3690億元,比去年同期下降14.13%。隨著新冠肺炎疫情防控形勢向好,以及各項促消費政策落地生效,廠家商家積極調整措施到位,市場銷售明顯好轉,家電市場迅速復甦至去年同期水平。數據顯示,第二季度中國家電市場零售總額達2486億元,兩倍於第一季度,同比增長2.64%。

  互聯網零售渠道對家電市場的快速復甦起到了關鍵作用,《報告》顯示,今年上半年,中國線上家電產品零售額為1913億元,同比增長7.23%,線上渠道佔整體家電零售額的比例達到51.84%,成為繼圖書、3C電子產品後,又一個線上份額超過“半壁江山”的產品門類。

  疫情促使各行業加速向線上轉移,《報告》指出,今年上半年家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平台蘇寧集聚,京東所佔市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%,穩居全渠道第一位,蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

  從產品看,今年上半年,絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮,遭遇“量額齊跌”,但消毒櫃、末端淨水設備、洗碗機、除蟎儀等以除菌消毒為主打功能的產品銷售增長明顯。此外,烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等,清潔類小家電如清洗機、電拖把等,個護類小家電如理髮器、個人按摩設備等受“宅經濟”帶動銷量大漲。

  值得注意的是,今年上半年,直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用於家電市場,對促進家電市場復甦起到積極作用。《報告》指出,上半年家電全行業擁抱直播帶貨,家電領域直播場次超百萬場,達成交易額逾千億元。數據顯示,今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升,場均產出是第一季度的4倍。

  展望下半年,《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀,但是隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位,市場潛力進一步挖掘,市場規模有望與去年持平。

  (來源:《經濟日報》)

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